Часы benetton

 

Benetton Group S.p.A. - международная компания по производству модной одежды и аксессуаров. А история итальянского модного бренда начинается с обычного ярко-желтого свитера, который в середине прошлого столетия связала Джулианна Бенеттон своему брату Лучиано. Для того, чтобы понять причину ошеломляющего успеха компании, нужно обратить внимание на время ее создания.

В послевоенной Италии (50-е годы XX века) жизнь постепенно налаживалась, возникла необходимость в проведении серьезных изменений во многих областях, в том числе и в моде. Производителей fashion-одежды, соответствующей представлениям молодежи о моде, не было, и на фоне поствоенной серости желтый свитер Лучиано стал чем-то новым. Это сподвигло молодого итальянца на окрытие собственного дела, основанного на вязании кофт ярких цветов. Сначала свитера вязала Джулианна, с увеличением спроса пришлось нанять несколько работниц и снять мастерскую. Через несколько лет спрос на яркую молодежную одежду настолько увеличился, что возникла необходимость в расширении производства. Так, в 1965 году была официально открыта компания Benetton Group S.p.A. Возглавил ее Лучиано, сестра отвечала за производственную часть и стала главным дизайнером. К семейному делу присоединились также братья Джильберто и Карло, которые отвечали за финансовую часть и подбор персонала.

В 1967 году открылся первый фирменный магазин компании, вслед за этим была создана сеть магазинов молодежной одежды Benetton. Завоевав местный рынок, руководство компании стало продвигать продукцию бренда в других европейских странах. К началу 70-х годов по схеме франчайзинга было открыто более 1000 магазинов в разных странах мира.

 

В начале 80-х годов компания принялась за разработку рекламной программы, которая обеспечила бы узнаваемость марки. Она полностью соответствовала философии марки - «мир без границ» и «новые отношения между миром бизнеса и миром вообще». Benetton пригласил к сотрудничеству известного фотографа Оливеро Тоскани, который создал соответствующий «новому миру» имидж компании. В 1984 году возникла тема «мультикультурности», целью которой было объединение всех национальностей и создание «международной» моды. На рекламных плакатах изображались люди разных наций и рас, «объединенные» слоганом «United colors of Benetton» (все цвета Бенеттона). Уже в 1986 году Benetton был крупнейшим европейским производителем одежды, открылись магазины во Франкфурте, Нью-Йорке, Торонто и Лондоне. В 90-ы годы компания потерпела серьезные убытки: конкурирующие компании перенесли производство в азиатские страны, где, как известно, рабочая сила стоит значительно дешевле. Но Бенеттоны не пошли на поводу у новой тенденции и «отстояли» свои европейские корни. В середине 90-х годов Лучано выделил $150 млн. на автоматизацию процесса производства. К началу нового столетия компания возобновила свои лидирующие позиции на мировом рынке модной одежды.

Компания, специализирующаяся в начале своей деятельности на производстве фэшн-одежды, сегодня выпускает также бытовые предметы, ювелирные изделия и наручные часы. В 2003 году она подписала партнерское соглашение с концерном Sector Group на производство часов. Дизайн измерителей времени разрабатывается в соответствии с основной концепцией компании - «стиль создается цветом». Функциональные аксессуары Benetton выгодно выделяются на фоне продукции других марок ярким цветовым оформлением, нетрадиционным дизайном, необычными формами корпусов. В изготовлении часов используются нержавеющая сталь, латунь и пластик, стекло выполняется из минерального кристалла. Часы комплектуются ремешками из натуральной кожи или металлическими браслетами, которые можно легко менять. На ремешках некоторых моделей обозначен девиз компании - «United Colors of Benetton».

 

За несколько лет компания выпустила более 20 коллекций Fashion-часов: B-Time, Bakelite, Beaty, Double, Fancy Cubes, Logo, Military, Next, Orange, Piano, Racer, Radio Digit, Rectangular Vertical, Round Band, Soft Digit, Square Belt, Square Black, Square Slim, Steel, Street Fluo, TV Screen, Twin, United, Wish. Коллекции обновляются каждый сезон. В модельных рядах Benetton есть как классические модели с правильными геометрическими формами и минималистическим оформлением, так и спортивные модели с массивными корпусами и каучуковыми ремешками. Общим для всех моделей является идея яркой оригинальности.

В позиции компании очень важным является подход к соотношению цена/качество. Благодаря правильному ценовому позиционированию, интересному дизайну и высокому качеству, функциональные аксессуары Benetton за несколько лет нашли свою потребительскую нишу.

Benetton сейчас имеет более 8000 магазинов по всему миру, из которых 5000 находятся в странах Европы, Африки и Азии. Бенеттоны сегодня считаются одной из самых богатых семей Италии.